Blockchain potrebbe aiutare l’industria della generazione di contenuti a essere più redditizia

Piattaforma cinese di generazione di contenuti TikTok, un’app per la condivisione di video che è stata chiamato il servizio di social networking in più rapida crescita nella storia, è stato sotto i riflettori dall’inizio del 2023 e ora supera 800 milioni di utenti. Nonostante il fatto che le violazioni della sicurezza dei dati dell’app stiano sollevando polemiche in tutto il mondo, sempre più giovani la utilizzano come social media di riferimento per la nuova generazione, con un 69% riferito del pubblico globale di TikTok di età compresa tra 16 e 24.

Nonostante il suo successo travolgente e la base di utenti in rapida crescita, la verità dietro la sensazione mondiale è che “il nuovo Instagram" è poco redditizio. Uno dei motivi principali alla base sono i costi dell’infrastruttura IT e la blockchain potrebbe avere la soluzione.

Affrontare le sfide della redditività

Attualmente, la maggior parte della creazione di contenuti e delle piattaforme di brevi video come TikTok ha molte spese e due principali flussi di entrate: pubblicità ed e-commerce. Quest’ultimo è popolare solo in Cina. La società madre di TikTok, ByteDance, è stata in grado di ottenere miliardi di dollari di profitto grazie alla sua perfetta integrazione con tutte le principali piattaforme di e-commerce in Cina. Quando si tratta del modello di entrate pubblicitarie, negli Stati Uniti si è dimostrato efficiente da YouTube di proprietà di Google e Twitch di proprietà di Amazon, che sfruttano gli algoritmi di ottimizzazione degli annunci delle loro società madri..

Sia YouTube che Twitch utilizzano anche i server inattivi di Google Cloud o Amazon Web Services. Questo li rende un’eccezione tra piattaforme simili che devono pagare milioni di dollari per la larghezza di banda e l’archiviazione dei dati, che sono le spese principali per qualsiasi piattaforma di generazione di contenuti video. YouTube, in particolare, ha sfruttato il peering di Google per una larghezza di banda quasi gratuita. Ciò è particolarmente rilevante per le aziende in Cina, dove i costi della larghezza di banda sono molto elevati a causa del fatto che la maggior parte dei data center appartiene a società di telecomunicazioni di proprietà statale.

Man mano che sempre più utenti cercano video di alta qualità con risoluzione 4K e 60 fotogrammi al secondo, i costi di server e di acquisizione degli utenti per le piattaforme di contenuti generati dagli utenti crescono in modo esponenziale. Nel 2011, Tudou, il “YouTube cinese”, segnalato in un rendiconto finanziario che le sue spese per la larghezza di banda erano $ 28,6 milioni di dollari USA, che rappresentavano il 42,1% del suo costo delle entrate. Con 227 milioni di visitatori unici mensili alla fine del 2011, ciò equivale a 7,9 visitatori unici al mese per ogni dollaro speso in larghezza di banda. Quasi un decennio dopo, Bilibili – un’altra controparte cinese di YouTube – segnalato nella sua dichiarazione finanziaria annuale 2023 che ha speso $ 132 milioni su server e larghezza di banda e aveva 130 milioni di utenti mensili attivi, il che significa che aveva solo poco meno di un utente mensile per dollaro speso. Entrambe le società, così come “Chinese Instagram” Kwai, stanno attualmente attraversando un periodo molto difficile realizzare un profitto.

TikTok, con i suoi 800 milioni di utenti attivi mensilmente che caricano milioni di video su base giornaliera – 500 milioni di utenti in Cina e 300 milioni altrove – porta questo problema a un livello completamente nuovo. Con un consumo di dati stimato di circa 6,9 exabyte (oltre 7.000.000 di terabyte), dovrebbe trascorrere circa 8 milioni di dollari al mese solo per l’infrastruttura di distribuzione dei contenuti, secondo la società di sviluppo software Trembit. Con la sua strategia di monetizzazione ancora non individuata, costi così vertiginosi possono essere un enorme ostacolo sulla strada verso la redditività di TikTok. 

Archiviazione decentralizzata come soluzione

Oggi, il mercato del cloud computing, che è stimato per valere 364 miliardi di dollari entro il 2023, è la soluzione principale per l’archiviazione di dati di grandi dimensioni in tutto il mondo. È in gran parte dominato da cloud pubblici come Amazon Web Services, Microsoft Azure e Google Cloud Platform che archiviano i dati dei propri clienti nei propri data center.

Allo stesso tempo, secondo la ricerca condotto di McKinsey & Società nel 2008 e da un ricercatore di Stanford e un partner di Anthesis Group nel 2015, il 30% dei server nei data center di tutto il mondo sono “funzionalmente guasti”, il che significa che sono attivi e disponibili ma non sono stati utilizzati da sei mesi o Di Più. Questa infrastruttura consuma ancora energia, il che significa un drenaggio continuo per i suoi proprietari.

Immagina solo se TikTok fosse in grado di utilizzare questi server inattivi per archiviare i suoi contenuti video in tutto il mondo, a un costo molto inferiore rispetto a qualsiasi cloud pubblico. Questo è esattamente ciò che consente il calcolo sulla blockchain.

L’elaborazione decentralizzata mira a utilizzare server inattivi per archiviare i dati degli utenti che vengono suddivisi in blocchi più piccoli e archiviati in modo immutabile su più nodi su una rete di provider peer-to-peer, che può guadagnare su server altrimenti in perdita.

Ciò consente costi di archiviazione molto inferiori per gli utenti finali rispetto ai notoriamente costosi Amazon Web Services e altri cloud pubblici. Inoltre, l’utilizzo dell’hardware esistente limita l’impronta di carbonio, il che lo rende la soluzione più ecologicamente valida per il cloud computing.

Prima o poi, possiamo aspettarci la distribuzione aziendale di alcune reti di archiviazione Web 3.0. Queste reti non solo risolveranno i problemi di costi di archiviazione elevati, ma forniranno anche servizi di rete di distribuzione dei contenuti simili a Cloudflare.

Se centinaia di migliaia di nodi sono distribuiti in tutte le principali aree metropolitane, vedremo persone e aziende ottenere un accesso più rapido ed economico ai contenuti sotto forma di foto, audio e video.

Nel caso di TikTok e Bilibili, l’utilizzo di una rete di questo tipo potrebbe davvero dare alle piattaforme una spinta per diventare potenzialmente redditizie ed essere più vicine ai loro utenti – e diventare un punto di svolta per l’intero settore della generazione di contenuti.

Quali sono le prospettive per il settore

Prima di diventare un’alternativa riconosciuta ai cloud pubblici più diffusi e alla scelta di giganti con centinaia di milioni di utenti come TikTok, un “Amazon Web Services decentralizzato” necessita di un valido caso d’uso nel settore. L’hosting decentralizzato e la gestione dei nodi blockchain, l’equivalente di una soluzione Platform as a Service su cloud pubblici, è uno di questi.

Consentendo l’implementazione di migliaia di nodi di archiviazione decentralizzati a una velocità 100 volte superiore, questa tecnologia sottrae ore e costi sostanziali ad aziende e sviluppatori, mostrando i vantaggi della blockchain nell’infrastruttura cloud e guidando l’adozione in vari settori.

I punti di vista, i pensieri e le opinioni qui espressi sono esclusivamente dell’autore e non riflettono o rappresentano necessariamente i punti di vista e le opinioni di Cointelegraph.

Chandler Song è il co-fondatore e CEO di Ankr Network, una società di infrastrutture Web 3.0 con sede a San Francisco, e vincitore di Forbes “30 Under 30”. In precedenza ha lavorato come ingegnere presso Amazon Web Services.