Tokenizzare gli sport: come l’industria sta incorporando le criptovalute

Le criptovalute e i token digitali sono diventati strumenti potenti per una varietà di settori negli ultimi anni e il mondo dello sport non fa eccezione. Gli appassionati di sport sono notoriamente appassionati delle squadre che supportano e c’è un enorme mercato per tutto, dai biglietti ai cimeli, oggetti da collezione e contenuti.

Mentre il mondo continua a muoversi online, le squadre e le organizzazioni sportive stanno iniziando ad abbracciare l’uso di criptovalute e token digitali per dare ai fan l’accesso a contenuti e oggetti esclusivi che utilizzano queste nuove tecnologie. Questa mossa verso l’accettazione della criptovaluta è avvenuta da tempo nello spazio sportivo. Già nel 2014, la squadra NBA Sacramento Kings cominciò ad accettare Bitcoin (BTC) come metodo di pagamento per biglietti e merce, in una mossa considerata la prima nel settore sportivo.

Da quel momento in poi, una serie di organizzazioni ha iniziato a esplorare l’uso dei token digitali. In questo articolo, Cointelegraph dà uno sguardo alle più grandi squadre sportive e a come stanno adottando token digitali e criptovaluta per fornire ai propri fan le ultime novità in fatto di e-commerce e coinvolgimento degli utenti.

Il calcio segna alla grande con le criptovalute

Il calcio – o come viene chiamato negli Stati Uniti, il calcio – è di gran lunga lo sport più popolare sulla Terra. Secondo la FIFA audit dei dati sul pubblico dopo la Coppa del Mondo 2023 in Russia, oltre 3,5 miliardi di persone si sono sintonizzate per guardare il pezzo forte globale. Questo numero suggerisce che metà della popolazione mondiale ha assistito a parte dell’azione durante la competizione: un pensiero sbalorditivo che martella la popolarità del gioco. Dato il numero potenziale di persone raggiunte dallo sport, è quasi garantito che qualsiasi prodotto o inserzionista associato ai più grandi marchi di calcio tragga vantaggio dall’esposizione.

I fan hanno un appetito notoriamente insaziabile per i cimeli, compreso qualsiasi cosa, dalle maglie all’abbigliamento firmato. Le più grandi squadre di calcio hanno una base di tifosi gigantesca in tutto il mondo, che sono alla ricerca di un’esperienza più coinvolgente per supportare la loro squadra. Alcuni dei più grandi team europei hanno adottato una soluzione basata su blockchain che offre ai fan una serie di utilità basate su token per interagire con il team. Juventus, Paris Saint Germaine, West Ham e Roma si sono impegnati in una propria partnership con la piattaforma di fan engagement basata su blockchain Socios.

La piattaforma consente a queste squadre di lanciare i propri fan token, che possono quindi essere utilizzati dai fan sulla piattaforma. Usando i loro gettoni, possono partecipare alle votazioni su cose come modifiche alla maglia del club, avendo anche accesso a contenuti esclusivi e cimeli. Socios ha due tipi di meccanismi di voto: vincolante e non vincolante. Un voto vincolante significa che il club deve portare a termine qualunque sia il risultato di una votazione. Quindi, se i tifosi voteranno per un cambio di colore della loro maglia, il club dovrà mantenere la sua promessa. Dato che i voti vengono effettuati su una piattaforma blockchain significa che non possono essere manomessi o cancellati.

È un caso d’uso interessante per la blockchain e il fatto che questi club di alto profilo siano saliti a bordo è un grande sostegno per il settore. Il sistema di Socios utilizza il token di criptovaluta Chiliz. La società ha recentemente annunciato una nuova partnership con la principale piattaforma di scambio di criptovalute Binance. Parte di questo accordo potrebbe vedere Chiliz elencato nell’exchange di criptovalute.

Questa partnership la dice lunga sul potenziale dell’uso di blockchain e criptovaluta nello sport. Come ha osservato il CEO di Socios Alex Dreyfus, si stima che il pubblico sportivo globale sia di circa 3,5 miliardi di persone, indicando quante persone possono essere raggiunte attraverso il settore.

Inoltre, la squadra di calcio portoghese Benfica ha iniziato ad accettare pagamenti in criptovaluta per merci e biglietti nel giugno 2023, attraverso la piattaforma di criptovaluta Utrust. La mossa è stata principalmente spinta a soddisfare le richieste di oltre 7 milioni di fan sui social media. I sostenitori possono effettuare acquisti utilizzando i token BTC, Ether (ETH) e Utrust.

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Oltre a tutti questi accordi e sponsorizzazioni, alcuni importanti calciatori, come la stella del Barcellona Lionel Messi, hanno anche promosso vari progetti di criptovaluta e blockchain..

Pubblicità crittografica nello sport

Lo sport e le scommesse hanno avuto una lunga storia e il secondo è intrinsecamente legato al primo. La natura delle criptovalute le ha viste sfruttate come mezzo per facilitare il gioco d’azzardo e le scommesse. Il successo delle società di scommesse ha visto molti diventare importanti sponsor di squadre sportive in tutto il mondo. Anche le società di scommesse basate su criptovalute sono venute alla ribalta a questo proposito con due delle principali squadre di calcio della Premier League inglese che accettano sponsorizzazioni.

Nel 2023, Prem i pesi massimi dell’Arsenal firmato un accordo pubblicitario con la società di gioco d’azzardo con sede in California CashBet. La società avrebbe dovuto lanciare la sua criptovaluta nativa, la CashBet Coin, nel gennaio 2023. L’accordo avrebbe visto CashBet Coin pubblicizzata durante le partite casalinghe dell’Arsenal all’Emirates Stadium durante la stagione della Premier League. Cointelegraph ha contattato l’Arsenal per verificare se la partnership è in corso nel 2023.

Un altro club della Premier League, il Wolverhampton Wanderers, ha un contratto pubblicitario in corso con l’exchange di criptovalute CoinDeal. Il logo dell’azienda è apparso sulla manica della maglia dei Lupi durante la stagione 2023-2023 – e le parti hanno ora concordato un nuovo patto per la prossima stagione calcistica.

Alson nel 2023, eToro ha fatto scalpore con una sponsorizzazione pubblicitaria che coinvolge sette squadre della Premier League che è stata pagata interamente con Bitcoin. L’accordo vedrebbe il marchio eToro presente su cartelloni pubblicitari a lato del campo e altri mezzi. Newcastle, Tottenham Hotspur, Brighton e Hove Albion, Cardiff, Crystal Palace, Leicester City e Southampton facevano parte dell’accordo concluso l’anno scorso. La campagna includeva anche il lancio di eToro FC, che ha fornito materiale educativo, tutorial e notizie di mercato ai membri della comunità.

Il 2023 ha visto accordi di approvazione più recenti tra società di criptovaluta e squadre sportive. Negli Stati Uniti, la squadra NBA Cleveland Cavaliers ha annunciato una nuova partnership con l’exchange di criptovalute UnitedCoin che vedrebbe l’azienda pubblicizzata nello stadio della squadra. Sarebbe anche promosso sulle piattaforme dei social media della squadra di eSport del club, Cavs Legion, e durante le competizioni online.

Successivamente, i Miami Dolphins hanno collaborato con Litecoin (LTC) come criptovaluta ufficiale della squadra NFL. L’accordo vedrebbe Litecoin pubblicizzato attraverso il marchio nello stadio della squadra. I fan dei delfini potranno anche acquistare i biglietti della lotteria della squadra utilizzando Litecoin e Bitcoin, con metà di quei proventi che andranno a enti di beneficenza supportati dal team.

I primi cripto-collezionabili nello sport

L’ascesa di Ethereum ha sbloccato nuovi potenziali con le criptovalute attraverso l’avvento degli smart contract. Non ci volle molto perché progetti come CryptoKitties esplodessero in popolarità, poiché gli utenti di Ethereum chiedevano a gran voce di mettere le mani sui preziosi criptovalute da collezione.

La squadra della Major League Baseball Los Angeles Dodgers ha preso il concetto e ha introdotto il primo crypto-giveaway in assoluto a un evento sportivo nel settembre 2023. I primi 40.000 fan ad entrare nel loro stadio per la partita contro i Padres hanno ricevuto un token crittografico per scaricare un bobblehead digitale di tre dei loro giocatori. Il collezionabile verrebbe quindi aggiunto ai portafogli Ethereum degli utenti. Gratta la superficie degli oggetti da collezione ma fornisce un interessante caso d’uso di come una piattaforma blockchain come Ethereum possa essere utilizzata per fornire agli appassionati di sport oggetti da collezione e altri contenuti digitali esclusivi.

Uno sguardo alle cose a venire?

Non si può negare l’influenza e la portata che gli sport hanno in tutto il mondo. Il numero di spettatori per gli sport più popolari è di centinaia di milioni e questo ha un enorme potenziale per i potenziali inserzionisti. Dato che le criptovalute e la tecnologia blockchain esistono solo da poco più di un decennio, la loro proliferazione in questo settore è impressionante.

Le partnership con le più grandi squadre del calcio europeo, oltre a irrompere nel pubblico americano per il basket e il football americano, non possono essere sottovalutate e la pubblicità da sola è destinata a introdurre nuovi utenti nel mondo delle criptovalute e della blockchain.

È facile immaginare che in futuro il coinvolgimento e le vendite dei fan online saranno guidati da piattaforme tokenizzate e i team che stanno già esplorando queste strade potrebbero avere un grande vantaggio rispetto a quelli che non l’hanno ancora fatto. Lo sport ha sempre unito le persone e ha influenzato la vita di molti, e le campagne e gli strumenti giusti sono destinati ad avere successo quando si collabora con le piattaforme giuste.